SEO: strategia per il posizionamento
Marketing SEO. Un’attività strategica e tecnica. Essere primo sui motori di ricerca attraverso una strategia mirata e sostenibile nelle località target.
Il tutto parte da un’analisi strategica. Un confronto della posizione relativa a specifiche keyword per capire quali sono le parole chiave che altre aziende usano con maggior frequenza e quelle dove hanno un ranking migliore, così da scoprire possibili gap di performance o opportunità da sfruttare.
Successivamente verranno stabiliti gli obiettivi della campagna SEO, in modo tale da allinearli alla strategia aziendale, di brand o di prodotto. Durante tutto il processo, verranno utilizzati un SEO Tool che permettono di individuare le parole chiave migliori, ottenendo informazioni su come Google e altri motori di ricerca vedono il tuo sito web e analizzando le prestazioni di quest’ultimo.
L’ottimizzazione del sito web è un processo di continuo miglioramento, in quanto Google adegua costantemente il suo algoritmo, in modo da presentare risultati sempre più pertinenti alla ricerca e di conseguenza è importante attuare i giusti accorgimenti così da mantenere la posizione o soprattutto, migliorarla.
Quali attività?
• Sicurezza del sito
• Velocità di caricamento. Avere un sito veloce, che offre un’eccellente user experience
• Content: contenuti all’interno del sito. La content optimization è una fase molto importante del processo SEO. Consiste nell’ottimizzare i contenuti di un sito, verificare l’andamento e la risposta del motore di ricerca ai contenuti stessi e cercare di migliorarne la performance arrivando ad un posizionamento più alto
• Azioni per la conversione: presenza di parole chiave che siano pertinenti con le ricerche degli utenti. E’ importante il traffico generale all’interno di una pagina, ma lo è ancora di più il traffico di potenziali clienti che hanno un forte interesse per i tuoi prodotti o servizi
• Presenza di sitemap, che aiuta la scansione di Google del sito
• Backlink e molto altro
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)
e il cambiamento della SEO
Un esempio di tali aggiornamenti che Google periodicamente adotta è l’aggiunta al suo algoritmo di BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Grazie ad esso, la ricerca diventa ancora più precisa, perché riesce a capire il contesto di una frase e le possibili sfumature di significato delle parole. Maggiori informazioni sull’algoritmo a questo link
Per un’ottima campagna SEO è importante un costante monitoraggio della performance del sito, grazie ai dati che possono essere raccolti e processati, ma è anche fondamentale un benchmarking con i competitors.
Perchè è necessario
effettuare stretegie
di posizionamento organico?
• Scoprire potenziali nicchie che non sono vengono ancora soddisfatte
• Migliorare la qualità del traffico e apparire solo nelle ricerche più pertinenti, così da mostrarsi a coloro che sono veramente interessati a prodotti o servizi
• Aiutare a conoscere quali sono le parole chiave che i potenziali clienti potrebbero usare con maggiore probabilità e quindi utilizzarle nei messaggi verso il mercato
• Raccogliere e processare dati, così da poter monitorare e misurare l’efficacia delle campagne e in particolare, restare sempre al passo con i miglioramenti che Google apporta continuamente ai propri algoritmi.
On-Site e Off-Site: parola d'ordine ottimizzazione
• On-Site. Si concentra su tutti gli elementi presenti all’interno del sito web, i quali vanno ad influenzare in modo diretto il posizionamento sui motori di ricerca. Si tratta quindi di esaminare possibili errori o malfunzionamenti del sito web, revisione dei contenuti, ottimizzare le stringhe URL, proporre possibili parole chiave per la creazione di nuovi contenuti e assicurare che l’esperienza all’interno del sito sia mobile-friendly, quindi fruibile anche da mobile.
• Off-Site. È la parte mirata ad aumentare l’autorevolezza e la popolarità del tuo sito agli occhi di Google. Fornisce quindi un’idea di come gli utenti vedono il tuo sito e quindi l’azienda stessa. Questo perché un sito con contenuti di qualità e informazioni utili ha più possibilità di ricevere backlink da altri siti, essere condivisa sui social ed essere menzionata da altri utenti. Incrementare il numero di backlink aumenta di sicuro la visibilità del tuo sito e di conseguenza generare traffico realmente interessato ai tuoi prodotti o servizi.