[Development & Landing Page]

Conviene una landing page dedicata ogni volta che la campagna paid ha audience, messaggio o obiettivo specifico che non sono perfettamente serviti da pagine del sito generaliste. Per traffic Google Ads su keyword commerciali specifiche, lead generation B2B mirata, lancio prodotto, campagne stagionali. La pagina del sito basta quando il traffico è generico (brand search, organic informazionale) o il volume non giustifica investimento in landing dedicata. Tipicamente sopra i 5-10k€/mese di paid su un’audience specifica, la landing dedicata si ripaga con miglioramento conversion rate misurabile.

Dipende da scala, complessità e maturità del team interno. WordPress resta scelta sensata per la maggior parte delle PMI italiane: ecosistema maturo, costi accessibili, team interno capace di gestire contenuti senza supporto sviluppo continuo. Headless (Next.js + Strapi/Contentful/Sanity) è giustificato per organizzazioni con volumi alti, esigenze di performance estreme, contenuti distribuiti su più canali (sito + app + IoT), team tecnico interno strutturato. Headless senza team tecnico è errore costoso comune.

Le soglie Google per Core Web Vitals sono LCP sotto 2.5s, INP sotto 200ms, CLS sotto 0.1. Sopra queste soglie il sito è “buono” per Google, sotto è “scarso”. Ma la barra reale del mercato è più alta: i siti competitivi performano significativamente sotto LCP 2.0s su mobile. Performance ha impatto diretto su conversion rate (ogni 100ms di miglioramento vale 1-3% di conversion in più su e-commerce), ranking SEO e percezione brand. Non è solo metrica tecnica, è leva di business misurabile.

Con integrazione nativa pianificata dall’inizio, non come retrofit. Form del sito mandano dati direttamente al CRM via API con campi mappati e validazione lato server; eventi GA4 e GTM passano segnali a Enhanced Conversions e marketing automation; consenso utente viene propagato coerentemente su tutto lo stack. L’integrazione fatta dopo, come patch, produce data discrepancy croniche e processi fragili. Pianificata bene dall’inizio diventa motore affidabile per anni di crescita.

Variabile in base a scope, complessità, integrazioni richieste. Landing page singola con tracking avanzato e AB testing infrastructure: tipicamente 3-8k€. Sito corporate WordPress di medie dimensioni con CMS configurato e SEO-ready: 15-40k€. E-commerce Shopify configurato con integrazioni gestionale e tracking completo: 20-60k€. Progetti enterprise headless con CMS custom, multi-mercato, integrazioni complesse: 80-300k€ e oltre. Prima del progetto definiamo perimetro e investimento sulla base di obiettivi reali, non listini standard di settore.

Per progetti minimali e validazione iniziale sì. Per progetti dove il sito è canale principale di acquisizione clienti, no. Builder consumer (Wix, Squarespace, GoDaddy Builder) hanno limiti severi su performance, SEO tecnica, integrazioni avanzate, scalabilità e proprietà del codice. Template WordPress gratuiti danno risultati accettabili nel breve ma producono debito tecnico crescente nel tempo. La regola operativa è: se il sito genera revenue diretta o leva campagne paid significative, investire in sviluppo professionale si ripaga rapidamente; se è puro brochure-ware senza ambizioni di crescita, tool consumer bastano.